Leute, so mal unter uns. Ich hatte echt keinen Plan, wer Sydney Sweeney ist. Der Name hat bei mir null geklingelt. Zuerst dacht ich, das wär vielleicht irgendein neues Tech-Gadget oder ein veganer Energy-Drink, den die Kids jetzt feiern. Aber nein: Schauspielerin, anscheinend ziemlich bekannt, spielt bei Euphoria mit und hat jetzt dafür gesorgt, dass American Eagle plötzlich an der Börse durch die Decke geht. Aber alles mal der Reihe nach. Und bevor ihr mich schimpft, warum ich Sydney Sweeney nicht kenne, wirklich die Burner Filme hat sie bisher nicht gemacht, wenn ich mir ihre IMDB Seite so anseh 😛

Aber zurück zu Sweeney. Ich hab mir den Artikel auf CNBC durchgelesen, weil ich wissen wollte, was da genau abgeht. Und da stand: Die Aktien von American Eagle sind um über 4 Prozent gestiegen, weil sie in der neuen Herbstkampagne vorkommt. Ich mein, wie verrückt ist das denn? Ein 30-Sekunden-Werbespot mit einer Schauspielerin, die ich nicht mal kannte, bringt ein Unternehmen um 416 Millionen Dollar nach oben. Nicht Grad so als ob sie ein neues iPhone erfunden hätt.
Der Spot selbst ist übrigens gar nicht schlecht. Sydney steht da in lässigen Jeans, schaut in die Kamera und sagt mit einem Augenzwinkern: „This is not me telling you to buy American Eagle Jeans.“ Und natürlich macht sie genau das. Ziemlich clever, eigentlich. Am Ende sagt sie dann: „Sydney Sweeney has great jeans… see what I did there?“ Das Wortspiel mit „genes“ und „jeans“ rafft man sofort, aber es bleibt trotzdem hängen. Marketing technisch echt on point, muss man zugeben.
Was mich dann aber wirklich baff gemacht hat, ist der Börseneffekt. Ich mein, wir reden hier von einem Model in einer Jeans, und plötzlich ist die Aktie 22 Prozent mehr wert. Meme-Trader auf Reddit haben das Ding dann komplett eskalieren lassen. WallStreetBets hat natürlich gleich das Thema aufgenommen, einige sprechen sogar schon vom nächsten Short Squeeze. Die Aktie war vorher ordentlich unter Druck, fast 35 Prozent Verlust seit Jahresanfang. Und dann kommt Sydney, zwinkert einmal in die Kamera und zack, American Eagle ist plötzlich das neue GameStop, oder fast.
Ich find das Ganze einerseits total absurd, andererseits irgendwie faszinierend. Klar, Celebrity-Marketing ist nix Neues, aber dass es so einen Impact hat? Das hab ich echt unterschätzt. Vielleicht liegts an dem Retro-Vibe, an den tief sitzenden Jeans, am Y2K-Revival oder daran, dass die Welt eh ein bissl verrückt ist grad. Wahrscheinlich eine Mischung aus allem. Und ja, vielleicht sollte ich mir die Serie Euphoria wirklich mal anschauen, bevor ich das nächste Mal so tue, als wär ich komplett up to date.
Trifft mich alles bissi überraschend. Und ich bin jetzt kein Boomer. Sogar ich bestelle meine Jeans online, z.b. bei Jeans-Meile.de. Und das schon seit JAHREN. Sogar mal drüber geschrieben, bereits. Ich schreib ja auch einen Blog. Obwohl über letztes kann man mittlerweile streiten, ob das so „hip“ ist 😀
Also, falls ihr jetzt plötzlich Lust habt, eure alten Bootcut-Jeans wieder aus dem Kasten zu holen: don’t worry, ihr seid nicht allein. Ich bleib jedenfalls erstmal bei meiner Jeans-Meile-Bestellung. Und Sydney? Die hat eindeutig die besseren „Jeans“… oder warens doch „genes“? Wie auch immer, ich geh jetzt erstmal nachschauen, ob es ein Meme von dem Spot gibt. Bis bald und bleibt’s locker!
P.S: Kleiner Nachtrag heute am 1. August.. das Wortspiel zwischen Jeans und Genes hat doch zu einem Backlash geführt. Von Rassimus ist sogar die Rede. Marketing technisch echt alles richtig gemacht, oder?
https://www.morgenpost.de/wirtschaft/article409643102/rassismus-jeans-werbung-mit-sydney-sweeney-sorgt-fuer-shitstorm.html